2018年2月份全省游客消费行为与偏好分析

 

一、消费行为分析

（一）过夜情况

抽样调查结果显示，全省一日游游客比例为52.67%，过夜游客比例为47.19%，游客平均停留天数为1.80天。

图 1：国内游客过夜比例

 

游客过夜率排名前三位的分别是贵安新区、黔西南和铜仁，过夜率分别为53.33%、49.89%和48.92%，其他市州过夜率如下表所示：

 

表1：各城市游客过夜率

市州	过夜率
贵安新区	53.33%
黔西南	49.89%
铜仁	48.92%
六盘水	48.90%
黔东南	47.43%
安顺	46.93%
遵义	46.73%
贵阳	46.70%
黔南	46.61%
毕节	45.13%

游客过夜数排名前三位的城市分别是六盘水、贵安新区、和遵义，过夜数为1.94夜、1.93夜和1.92夜,其他市州过夜数如下图所示：

图2：各城市游客过夜数

 

（二）出游形式

随着私家车辆的日渐普及，智慧旅游体系与配套设施建设日趋完善，游客旅游需求、出行方式与消费行为发生了巨大改变，传统旅行社组织的团队出行比例持续下降，越来越多的游客选择自驾出行。本次调查的受访游客中，41.99%的游客选择自驾游，选择旅行社的比例为1.63%。

表2：国内游客出游组织形式

出游方式	百分比
自驾车	41.99%
旅行社组织	1.63%
其他	56.24%
合计	100.0%

图 3：国内游客出游形式

 

（三）结伴形式

抽样调查数据显示，选择家人一起出游的比例最高为43.57%，其次是选择和朋友一起出游为38.40%，选择独自出游的比例为9.35%，和公司同事一起出游的比例为4.82%。

表 3：国内游客出游结伴形式

结伴方式	百分比
独自出游	9.35%
和朋友一起	38.40%
和家人一起	43.57%
和公司同事一起	4.82%
其他	3.72%
合计	100.0%

图 4：国内游客出游结伴形式

 

（四）出游目的

抽样调查结果显示，贵州省国内游客以观光游览为主要目的，占比70.07%；其次以探亲访友为目的，占比23.05%；休闲度假为目的的游客占比21.03%，文化/体育/科技交流占比1.49%，健康/疗养为目的的游客占比1.00%，购物占比0.89%，会议培训占比0.27%，商务会展占比0.23%。

表4：国内游客出游目的

旅游目的	百分比
观光游览	70.07%
休闲度假	21.03%
探亲访友	23.05%
商务会展	0.23%
会议培训	0.27%
健康/疗养	1.00%
文化/体育/科技交流	1.49%
购物	0.89%
其他	11.00%

 

图 5：国内游客出游目的

 

二、消费偏好分析

（一）住宿消费偏好

抽样调查数据显示，在挑选住宿类型时，选择非星级饭店占比最高为46.85%，其次是选择星级饭店的占比26.91%，选择亲友家的占比17.98%，选择农家乐/乡村客栈的占比6.68%。

表5：游客住宿类型分布情况

住宿类型	百分比（单位：%）
星级饭店	26.91%
非星级饭店	46.85%
亲友家	17.98%
农家乐/客栈	6.68%
其他	1.43%
合计	100.0%

 

图 6：游客住宿类型分布情况

 

（二）交通消费偏好

在选择出游的大交通方面，选择自驾车出行的占比最高为37.32%，其次是选择长途汽车的占比33.97%，选择火车出行的占比20.67%，选择飞机的占比2.71%。

表 6：游客大交通消费偏好

交通类型	百分比
飞机	2.71%
火车	20.67%
长途汽车	33.97%
自驾	37.32%
没想好	5.19%
合计	100.0%

 

图 7：游客大交通消费偏好

 

（三）购物消费偏好

抽样调查结果显示，在各项商品类型中，茶叶及饮料类商品最受游客喜爱，占比为24.01%，其次是工艺品、蜡染制品类商品，占比23.80%，酒类商品占比20.44%，香烟类商品占比16.81%，药材、药品、保健品类商品占比14.80%。

表 7：购物消费偏好

交通类型	百分比
工艺品	23.80%
香烟	16.81%
酒类	20.44%
茶叶	24.01%
药材	14.80%
合计	100%

 

 图 8：游客购物消费偏好